干货:看你的商标各方面是否有价值。

商标是区分商品或服务的标志，使用在相同或类似的商品上；商标必须具有显著性，这样才能起到识别商品的作用。在此基础上，商标衍生出三种功能:表明商品的来源或出处、督促商品生产者和经营者保证商品质量和广告宣传。

商标权评估是指通过对市场上的商标产品进行分析，并通过科学的方法对超额收益进行量化，从而评估出一家公司能够为商标持有人获得的超额收益的过程。

评估商标价值应考虑的主要因素

(1)商标产品历史收入状况；

(2)商标产品未来的盈利空间和能力；

(3)商标状况:商标状况必须详细了解其影响力、市场状况、竞争状况、过往业绩、未来计划、风险等级。具体来说，分析以下七个影响因素:

1)领导。即影响行业市场的能力。如果一个商标是其市场上主导产品的商标，其价值就高于其他普通价值。

2)生存能力。也就是商标的稳定性。历史悠久、消费者信任度高的商标价值更高。

3)市场力量。指市场经济中的商标。食品饮料的商标比高科技产业的商标更有价值。

4)辐射力。指商标超越地理和文化界限的能力。符合国际惯例和口味的商标比某个地区或地域的商标更有价值。

5)趋势力。指商标对行业发展方向的导向和影响。商标的长期发展趋势能很好地反映其与消费者的联系和同步。

6)支持。指一个商标能够获得投资和重点支持的价值。

7)保护。指商标所有人的合法权利，即保护注册商标的能力。商标法律保护的深度和广度在评估商标时非常重要。

商标评估程序

(1)了解商标评估的目的和意愿，进行充分沟通；

(2)签订资产评估业务协议。明确商标评估委托方的目的、范围、基准日和要求；

(三)界定和确定商标财产权的归属；

(4)现场调查了解商标产品的法律、技术、产业等因素和发展规划；

(5)指导企业填写评价数据；

(6)市场调研、资料检索、相关市场需求分析、技术指标、经济指标、产业政策、行业信息等。；

(7)专家论证、评估估算、三级审核；

(8)出具商标评估报告草案征求意见，与委托方交换意见，完善报告；

(9)出具正式的商标评估报告。

商标评估能给企业家带来有益的影响。

(1)摸清家底，维护企业资产完整。

(2)资产交易的需要。

(3)鼓励投资者的信心。

(4)质押贷款

(5)为无形资产侵权赔偿提供价值基础。

(6)将极大地促进企业认定省著名商标、著名品牌和驰名商标。

(7)无形资产评估是扩大和提高企业影响力，展示企业发展实力的手段。

(8)增加企业凝聚力，激励员工，增强品牌凝聚力。