商标评估的原则和方法有哪些？

第一，评价原则的真实性原则。遵循实事求是的原则，尊重科学。评价结果是以实事求是的材料、确凿的事实和科学的态度得出的。科学原理。充分发挥评估专业人员的专业特长，根据评估目的，表达对各类资产现状和价值的专业判断。公平原则。坚持公平公正的立场，独立出具评估报告，不受委托方及相关方意图和利益的影响。一致性原则。即注册商标评估提供的信息与商标业务需要的信息一致。客观性原则。指评价事实有充分的依据，必要的假设与事实相符，不得与事实相冲突，不得被证伪。合理性原则。商标评估中的主观活动必须反映事物内在联系的逻辑，满足商标业务的客观需要。重要性原则。注册商标的评估要求对价格衡量和评估准确性都有影响。2.评估方法1。重置成本法:在现有的市场条件和技术条件下，以复制和开发一个同等价值的注册商标所需的成本作为评估注册商标价值的方法，即在现有的技术和市场条件下，以重新开发一个同等价值的商标所需的投资作为评估商标权价值的方法。需要将商标权主体的相关广告宣传、售前售后服务附加值和相关公益救济捐赠相加，作为注册商标的评估价值。2.现行市价法:通过市场调研，选择与被评估注册商标相同或近似的一个或几个商标作为比较对象，分析比较对象的交易价格和交易条件，进行比较调整，估算注册商标价值的评估方法。注册商标的主要考虑因素是:商标的地域性、扩展潜力和利用潜力；产品认知度和相对盈利能力修正；交易时间修正；个别交易因素修正。3.收益现值法:主要着眼于企业未来的收益，即把注册商标权作为一项可以获得收益的资产，而不是单纯考虑商标本身的外在价值。重置成本法需要很多假设和各种专家的主观判断，评价是主观的。现行市价法评估注册商标价值需要一个较大的商标交易市场，因此应用重置成本法和现行市价法评估商标存在实际困难，所以从收益法评估注册商标是最重要的方法。商标评估原理表明，商标价值的评估也需要依据，需要制定标准的价值评估方法和程序，才能进行有效的价值评估。只有兼顾外在价值和内在价值的双重价值标准，才能对商标进行评价。外需可圈可点，令人印象深刻，内需口碑好。内在价值是商标评估的主要方面。