什么是反向商标假冒？

法律分析:反向假冒是侵犯商标专用权。商标的价值在于其识别商品、保证商品质量、广告和促销等功能。商标之所以能正常发挥这些功能，是因为它在企业的商品和消费者之间建立了信息传递的渠道。因此，商标的功能必须建立在商标与商品完全结合的基础上。

法律依据:《中华人民共和国商标法》第五十八条在企业名称中使用他人注册商标和未注册驰名商标作为字号，误导公众，构成不正当竞争，依照《中华人民共和国反不正当竞争法》处理。