苹果设计了开箱的快感。
然而，不一会儿，人们的关注点就从iPhone 12转移到了手机包装盒上。虽然早就预料到手机盒子卸下充电器后会更小更薄，但还是没想到薄了差不多一半。
轻薄并没有影响包装盒的质感。正面简单的白色和帆布之类的产品图纸的组合还是和往常一样，整个开箱过程非常简洁舒适，在众多科技公司中也是第一梯队。
包装盒和手机一样，是一个多平衡的产品。既要注重包装盒的质量，又不能太便宜。毕竟包装可以说是产品的脸面，不能太奢侈。一是成本有限，二是可能被用户过度包装。
在包装方面，苹果确实花了不少心思和资源，甚至从装运箱开始。在苹果官网买过产品的朋友应该印象深刻。
苹果的运输箱多采用特殊的瓦楞纸折叠设计，可以保证箱子处于中空状态，不会因为运输过程中的磕碰而损坏产品。同时，与充气气泡枕的传统包装方式相比，瓦楞纸包装使用的塑料更少。
还有一个细节是，这种特殊的瓦楞纸折叠设计，会自动推出包装盒，甚至包装盒内包裹的塑料薄膜都经过了调整，可以一下子把塑料薄膜全部撕开。
比起普通的密封盒和塑料薄膜，拆卸起来方便多了。以前传统包装如果没有刀的话，拆密封胶布和塑料膜会比较麻烦，不能直接咬开。
包括iPhone在内，苹果使用的大部分包装盒都是天地盖。撕开塑料薄膜后，可以感觉到盒子和盖子慢慢分离。
盒盖之间的公差是经过精心设定的，然后建立缓慢自由下落的阻尼感，让用户可以清晰地感受到，以减少盒子自由下落过快而摔坏产品的概率。毕竟现在大部分手机后盖都是玻璃的。
由于苹果明显偏爱白色，所以盒盖正面的产品图片被白色衬托，真的有点像绘画。这也是苹果的一贯风格。产品以极简的白色背景展示在正面，产品图片部分一般都有凸起，这样视觉和触觉都可以直观高效的展示出来。
同时，为了提高包装盒的整体质感，苹果还为包装盒做了特别的设计。《日经设计》曾刊文介绍，iPhone包装盒的边角之所以能做到高度的直角边缘，是因为高端珠宝包装盒常用的V型切割方式。
包装盒在拼接折叠的时候，因为拼接边是V型的，所以可以很好的贴合，不像普通的折叠拼接会有很大的折痕，盒子的边缘也会因为折痕而变圆。
另外，苹果大部分包装盒内部包装都是一致的。盒盖、产品本体、配件、说明书从上到下摆放，从Mac到AirPods Pro再到iPhone。对于已经购买了iPhone或苹果产品的用户来说，同样的结构在开箱时显然更容易使用。
苹果式的包装还有很多这样的细节。从运输箱到包装盒，不仅仅是盒子本身的质感，苹果也在以更精致的设计和产品拼接公差调整开箱体验。开箱本身也变得越来越简单容易，不需要外物的帮助就可以处理。
更简单的拆解方式势必会提高用户体验。毕竟用户对产品的热情是最高的。越早接触产品越好。可以说苹果设计了开箱的快感。
苹果对包装盒设计的痴迷由来已久。《乔布斯传》中提到，乔布斯和John lve都非常重视包装设计，两人都在包装上花了很多时间。
显然，要达到乔布斯的目标，需要大量的实验。艾伦，Mac团队的成员？阿兰·罗斯曼(Alain Rossmann)曾回忆说，他们把麦金塔的彩印包做了50遍。
苹果内部还提到，苹果有专门的包装设计实验室，设计师为了找到合适的组合，甚至会尝试上百种不同的包装设计。高品质的包装盒显然给苹果的品牌建设带来了好处，也让一些二手苹果收藏品因为包装的完整而升值。
对包装设计的重视还体现在一致性上。除了上述产品包装解构，苹果对白色极简主义的执念也达到了极致。根据9To5Mac的说法，它甚至要求第三方产品必须在Apple Store中以白色包装盒出售，否则不予出售。
此外，还有商标标识位置、统一的产品图片、简化的字体、优质的包装材料等要求。
虽然Apple Store会根据不同地区采用不同的门店形式，但对极简主义的强调、对陈列的重视，甚至是店内产品的统一风格，都促进了体验的一致性。
说到苹果包装这些年的变化，还是要回到iPhone。作为苹果的拳头产品，它的变化是最明显最有代表性的。对用户来说最直观的变化就是包装盒里的塑料制品越来越少。
如果你是多年的iPhone用户，你应该对苹果包装盒里的塑料耳机盒、手机支架、充电线塑料定影膜印象深刻。它们要么被拆了，要么换成了纸质包装，虽然从iPhone 12开始包装盒里就没有耳机了。
充电线也改成了纸扣设计，还挺无缝的。基本拆完就不能再装了。所以有人把盒子里的扣形当做防伪设计，但这里还是不推荐这种方法。尽量使用苹果提供的序列号作为主要查询。
苹果淘汰塑料产品的一贯理由是保护环境。这种趋势在包装设计中越来越普遍。越来越多的技术采购公司开始在包装上做文章。2020年初，小米推出了新的包装设计方式，“一个纸箱”。
小米表示，这种包装设计只需要一张纸板或瓦楞纸进行折叠，不需要辅助材料甚至胶水就可以组装完成。
从目的上看，苹果、小米等公司最初改变包装材料和设计是为了宣传环保，但实际效果往往超出预期。相比以前的透明塑料盒，纸箱给人的感觉更纯粹，质感更好。小米的纸盒包装也节省了不少成本，据说传统包装成本下降了40%。
对产品包装一致性的坚持和环保材料的广泛应用，不仅提升了包装质感，也通过一致的体验强化了产品乃至品牌的形象。毕竟，科技公司希望打造一个一致可靠的品牌形象。
对于零售行业来说，包装是一个不可回避且非常重要的领域，甚至可以决定一个品牌能否生存。最典型的应用场景是超市货架和便利店货架。作为线下零售的重要入口，它们是消费者接触商品的最大渠道之一。
但是，消费者很难认出超市里的所有产品和品牌，总会有新的品牌和产品出现，所以向消费者介绍产品的人需要依靠产品包装，它不仅仅是储存产品的工具。
都是薯片。在超市的货架上，你可以选择颜色鲜艳、包装活泼的产品。包装上的薯片图片看起来越好吃，就越有吸引力。
对于电子消费品，外观也是极其重要的。虽然iPhone或MacBook的包装盒没有鲜艳活泼的色彩，但白色背景、大字体、产品外观图组成的极简视觉正是电子产品所需要的。
无论是手机还是电脑，易用性、高效性、一致性都是用户体验的重要组成部分，而极简的包装恰恰能带给人类似的感受。
世界上访问量最大的包装设计网站之一Dieline曾在最近发布的2021年度趋势报告中提到，粗体和无衬线字体仍将是流行趋势，谷歌和Spotify等科技公司青睐无衬线字体，因为它可以灌输一致性和信任的感官体验。
科技公司偏爱极简主义也不是没有道理。除了苹果，很多手机公司都使用类似的白色包装，加上加粗的字体和产品图纸，作为产品包装的主要元素，这也证明了极简主义的包装可以促进电子产品的销售。
更重要的是，苹果利用包装设计简化了整个开箱过程。盒盖、产品、说明书、配件都是从上到下打开的。这种循序渐进的拆包体验，其实是在引导用户拆包。
如果在产品领域讨论，这通常被称为可用性设计做得好。
简单快捷的开箱体验其实是一种品牌输出。正如乔布斯所说，他希望用包装来为iPad和iPhone定调，即在用户心中塑造一个简单易用的产品形象甚至品牌形象。
通过极简的包装设计、简化的开箱步骤、循序渐进的体验等。，苹果设计了开箱的快感，也有助于塑造“简单易用”的产品形象。