建立企业听觉识别系统的要求
对于企业来说，企业主题曲是企业精神的象征，一首优秀的企业主题曲会给企业带来无穷的凝聚力和号召力，从而在激烈的竞争环境中增加动力。因此，首先，企业歌词的创作要根据企业理念、企业文化、企业管理的特点进行设计。企业主题曲要求歌词充分体现企业发展理念和企业奋斗精神；其次，从歌曲的旋律来说，要有激情，同时也不要失去音乐的歌唱特性，让员工唱出来，对外宣传，让员工有精神感召力和企业向心力，更加热爱自己的企业，把企业当成自己的家。再次，企业歌曲的制作是在基础歌曲的基础上，同时运用现代的音频、视频、媒体来表达企业各方面的不同诉求。也就是说，企业歌曲的制作并不是写一首歌唱一首歌那么简单。要突出企业文化或产品的特点，为企业打造独特的听觉识别系统。比如只要大众听到“没人问我过得好不好，现实和目标哪个更重要？我一直在跑，一点都不担心……”它会立刻联想到“步步惊心”。比如芝华士这种洋酒的歌曲，抛开歌词不谈，单就旋律而言，就足以吸引大众，将芝华士的品味和优雅表达得淋漓尽致，给人一种轻松自然的好心情。企业的广告音乐应该有鲜明的特色。广告音乐作为一种边际线索，具有边际说服功能，即消费者可能会因为对广告音乐的好感而将这种好感转移到广告或广告产品上，从而产生购买广告产品的好感或欲望。
广告音乐和宣传音乐中的音乐一般都是从企业主题曲音乐中提取的，与商标具有相同的效力。首先，广告音乐不同于电影插曲。不要求多样化和高技巧，只要求朗朗上口，易学易记，曲调活泼，歌词短小。即广告音乐创作的目的是用优美的旋律和独特的声音刺激大众的听觉，加深人们对商品特性的理解、记忆和联想，从而促进销售。其次，广告的背景音乐或者主题音乐尽量相似。在电视广告的设计和应用中，很多企业产品的广告音乐都非常相似。作为一个观众或者听众，只要一听到这个音乐或者文字，你甚至不用看画面，你就会觉得有什么东西又在打广告了。再次，为了有效地发挥广告音乐的作用，要注意以下几点:第一，广告音乐要有情感氛围；第二，广告音乐尽量选择现成的音乐，要为大众所熟知和熟悉；第三，创作的音乐要便于大众学习和演唱；第四，本企业不得使用其他企业使用的竞争产品或广告音乐。第五，广告音乐在设计时要努力做到高质量。企业的特殊声音是可以注册和保护的。听觉识别系统是“利用人的听觉功能，以声音、音乐、歌曲、自然声音及其特殊音响效果等独特的声音图像建立的识别系统”。它和其他识别系统一样，可以反映企业或品牌的个性差异。
声音包括语言、音乐、音响、音效等元素。企业的特殊声音是指公众能用耳朵感受到的语言、音乐、音响、音效等特殊的代表性元素。
从品牌保护的角度，企业在申请某一类商品的注册时，可以适当扩大指定商品的范围。我们知道，注册商标可以由文字(包括人名)、标志、设计图案、字母、文字、数字、图形元素、颜色、声音、气味、商品或其包装的形状以及上述标志的任意组合构成。因此，企业可以注册有代表性的特殊声音，有利于企业形象的识别。例如，著名的本田公司注册并保护了其摩托车发动机的特殊声音，公众可以通过这种声音识别本田企业。要有效利用特殊代言人的声音，首先，企业要尽量使用固定形象的代言人向外界传递信息。避免选择同一个代言人同时代表多个相似品牌。由于企业产品的雷同，大众难免会互相混菜，导致企业花钱给别人做嫁衣。
其次，企业代言人的声音要有魅力，也就是会让你觉得亲切，让公众觉得是自己的密友在呼唤自己。如果小鸭是圣洁的，请为《唐老鸭》配音的演员李阳为它的广告配音，让大众不用看电视就能知道它是什么产品。
再次，由于成本原因，新型“代言人——群彩回铃音”业务的出现，需要企业巧妙运用，并借机推广。
“集团彩铃”服务使每个企业都能定制自己的彩铃。其“一企一音”的特殊功能，使企业在员工手机每次响起时都能得到宣传，成为展示和识别企业形象的新窗口。这种强大的传播效应被很多企业称为“企业的发声牌”、“企业的声音代言人”。