感官品牌目录

序言

五感漫谈

从嗅觉开始

只在乎两种感官的品牌注定平庸。

五感协同:提升品牌附加值

视觉魅力

我们洗耳恭听。

倾听品牌的声音

够了吗？

气味:刺激情感接触

触摸:连接心灵和世界

诱人的味道

五官整合的多米诺效应

粉碎你的品牌

本章回顾

强大的“碾压效应”

没有商标，你的品牌能被认可吗？

粉碎你的形象

粉碎你的色彩

粉碎你的形状

打碎你的名字

粉碎你的语言

打碎你的图标

粉碎你的声音

粉碎你的导航指令

粉碎你的行为

粉碎你的发球

打破你的传统

打破你的常规

本章回顾

再谈五官

感官品牌的未来

声音:唤起顾客的情绪

视觉:建立品牌的第一印象

触觉:决定顾客的心理认知

嗅觉:保持品牌的独特性

味觉和嗅觉

个案分析

本章回顾

生存之道

品牌刺激:刺激情感互动和购买冲动

品牌价值提升

建立联系

感官品牌的目标:建立忠诚度

感官对话

个案分析

本章回顾

品牌和宗教

传统造就忠诚。

迷信品牌

宗教忠诚

神圣的灵感

本章回顾

品牌未来

一些预测

感官先锋

感官采纳者

感官追随者

感官卓越

品牌旅游方兴未艾。

本章回顾

附录1感官品牌研究

附录2研究人员的话

作者简介

正式表示感谢

附言