联合利华来自哪个国家？
是跨国公司，很难说是哪个国家。下面从几个方面来说一下。1930年，荷兰人造黄油公司和英国联合利华兄弟肥皂公司合并成立联合利华。集团总部位于荷兰鹿特丹和英国伦敦。1986，由联合利华、上海肥皂厂、上海日化发展公司组成的上海丽华有限公司成立，主要生产肥皂和液体产品，包括力士香皂、力士沐浴露、力士洗发水、力士洗面奶、金纺衣物柔顺剂等。1990由联合利华、上海日化发展公司、上海第二日化厂组成的上海庞氏有限公司成立，生产针对中国女性皮肤特点的护肤品。品牌有旁氏、凡士林、梨。1993，上海联合利华有限公司由联合利华、上海日化发展公司、上海合成洗涤剂厂合资成立，生产销售洗涤用品。同年，联合利华与广东省茶叶进出口公司合资的广东立顿食品有限公司成立，生产立顿牌红茶和袋泡茶。65438-0994，上海联合利华有限公司开始生产“秘密”洗衣粉；由联合利华和上海牙膏厂共同投资的上海联合利华牙膏有限公司成立，主要生产中华、美加净、洁诺、郝晴等品牌牙膏。同年，联合利华与明星公司合资成立的和路雪有限公司在北京成立，生产和路雪冰淇淋。其品牌有:梦龙、可爱多、百乐宝等。1996，控股公司联合利华有限公司成立。65438-0999成立联合利华有限公司，联合利华和上海轻工业控股公司* * *分别持股77%和23%。该公司由原上海丽华有限公司、上海庞氏有限公司、联合利华牙膏有限公司、上海伊利达有限公司组成，原四家公司成为联合利华有限公司的分支机构。
联合利华属于什么企业？
联合利华是荷兰和英国共同创立的品牌。
联合利华集团由荷兰人造黄油公司和英国肥皂公司于1929年合并而成。总部位于荷兰鹿特丹和英国伦敦，分别负责处理食品和洗涤产品。现已跻身《财富》世界500强前列，是全球最大的食品饮料公司之一。
而且安联生产的冰淇淋、冷冻食品、茶饮料、人造黄油的产量均居世界第一，也是世界第二大洗涤用品生产商。力士香皂和雨伞牌香皂质量都很好，当时在国内很受欢迎，买的人很多。当时力士香皂也被年轻人认为是开放和时尚的象征。
发展战略:
集中化战略在联合利华身上得到了充分的体现。一个是企业集权。1999年，14家独立合资企业合并为联合利华控股的四家公司，运营成本降低20%，外籍经理人数减少3/4。二是产品集中化，果断退出非主业，专攻家庭和个人护理品、食品饮料和冰淇淋，并取得巨大成功。
第三，品牌中心化。虽然有2000多个品牌，但是国内推广的品牌不到20个，都是一线品牌。第四，工厂地点集中。当年5-8月，通过调整合并，减少了3个生产站点，节省了30%的运营费用。
以上内容参考百度百科-联合利华
联合利华和宝洁谁更厉害？
石安172徐凌峰20177180220
说到“快消品”巨头，大家一定会想到宝洁和联合利华。
宝洁和联合利华是有着100多年历史的全球性日化企业。宝洁1988进入中国市场，现在在中国一年能赚390多亿。然而，联合利华比宝洁早了60多年。1923年，联合利华在中国开了一家公司卖力士香皂，但联合利华一年在中国市场赚了160多亿，其中相当一部分来自食品饮料板块。由此可见，P&G产品在中国的使用率远高于联合利华。
宝洁和联合利华对产品体系的定义并不一致。目前，P&G产品分为三大体系，22个品牌。联合利华分为三个体系，有15个品牌。P&G在中国的三大体系是美容、健康和家居，而联合利华是个人护理、家居护理和食品。不管怎么分，美容美发、护肤、洗浴、洗衣产品都是它的核心。
洗发水是主战场。
早在1988，P&G在海飞丝刚刚进入中国的时候就把它带到了中国市场。自此，海飞丝在去屑洗发水领域独领风骚。随后，P&G推出飘柔、潘婷、沙宣等品牌，宣称几乎拥有洗发水的所有功能。相对而言，联合利华在洗发水方面的发力较晚。虽然早在1986就开始在中国销售力士洗发水，但是定位感不是很强，没有宝洁洗发水那么突出。直到5亿成本推出庆阳，靠广告和新闻诱导，推广力度肯定大于海飞丝。当时海飞丝为了庆阳的广告攻势，不得不加大广告投入，甚至祭出了放血降价的杀手锏。P&G甚至把原来的海飞丝促销变成了飘柔、海飞丝等产品的全线促销赠品。在清扬逐渐获得市场认可后，根据贝恩咨询的数据，2013年中国洗发水市场份额排名前五的品牌分别是海飞丝、飘柔、潘婷、清扬、沙宣，份额分别为17.5%、12.7%、10.1%。这两年，尼尔森公布的数据也差不多。清扬占据Top5品牌的第四位，其他都是宝洁的洗发水品牌。
由此看来，清扬虽然在Top5品牌中占据了一席之地，但在洗发水领域的全面胜利还是属于P&G的..
牙膏
相关数据显示，2006年，佳洁士在中国的牙膏市场份额为20%，而中华和洁诺在中国的市场份额分别为10%。可以说，当时P&G和联合利华在牙膏品类上平分秋色，但P&G用佳洁士作为品牌，与联合利华的两个品牌竞争。而且，要想在中国牙膏市场站稳脚跟，必须要有明确的功效定位。例如，佳洁士专注于牙齿美白，高露洁专注于防蛀。然而，洁诺在品牌定位上并没有选择开拓新的空间，而是与牙膏行业的老大哥——防蛀高露洁重叠，最终被高露洁在草堆里直接翻盘，默默退出中国市场。
清洁剂
1993，联合利华进入中国市场，利用MySpace抢占中国市场份额。同年，宝洁旗下的汰渍进入中国，但MySpace洗衣粉的销售业绩始终落后于碧浪和汰渍。从65438到0999，秘密洗衣粉在中国市场掀起价格战:联合利华将秘密产品降价30%-40%。降价前，其市场份额为14.9%；降价后，维秘产品的价格基本是P&G洗衣粉品牌的一半左右，在中国的市场份额翻了一番，直接成为当时最高的洗衣粉品牌，在上海的市场份额甚至达到了37%。当时市场份额为7%的汰渍，一直坚持走高端路线。汰渍的洗衣粉直接引用了世界上最好的配方，价格达到了每袋18.6元，对于普通工薪族来说有点接受不了。直到2006年，5438+0，宝洁开始深入市场，“飞入寻常百姓家”。经过一些市场调查，它了解了消费者对价格的需求，并做出了战略调整。
后来国内洗衣粉市场被本土品牌冲击，然后立白后来居上。价格战的秘密正在慢慢失去优势。近年来，洗衣液已成为织物洗涤中的新秀，市场规模年均增长30%以上。2012洗衣液已经超越洗衣皂成为洗衣液市场第二大品类。2014年，洗衣液在洗衣液市场的份额已经从23.5%增长到29.4%。P&G品牌碧浪推出洗衣珠，但秘诀是。
洗澡
P&G和联合利华都是从肥皂起家的。但P&G的品牌象牙香皂已经交给别人代工，联合利华的多芬似乎占据了全球香皂40.5%的份额，成为全球最大的香皂品牌。
虽然联合利华在全球肥皂市场如此牛气，但在中国，联合利华的肥皂却无法与老对手宝洁抗衡。
自从宝洁的舒肤佳进入中国市场，力士在中国逐渐被逼到墙角。短短几年，“后生”舒硬生生把“力士”从肥皂霸主的宝座上拉了下来。根据2001的数据，舒肤佳的市场份额达到41.95%，比排名第二的力士高出14个百分点。而舒适家开始走多品类延伸策略。2003年非典期间，以绝育为主的舒肤佳实现了质的增长。毕竟，声称在那段时间内清除了99%的细菌是很有说服力的。
直到2013年，舒肤佳和力士两个品牌占据了中国肥皂市场近70%的份额，但舒肤佳仍然以绝对优势占据市场第一。根据相关数据，到目前为止，舒肤佳是中国市场上最大的肥皂和沐浴露品牌，没有之一。
化妆品
1988玉兰油以“给你青春肌肤”进入中国市场，玉兰油成为中国市场最大的护肤品牌仅用了不到两年的时间。同年，庞氏品牌及其旗舰产品冷霜一同进入中国，功效宣称与玉兰油相似。两者基本都以美白、抗衰老、防晒产品为主。
虽然两个品牌的定位和功效颇为相似，甚至在中国市场的起点也几乎相同，玉兰油走全渠道路线，而庞氏则在KA和百货之间摇摆不定，最终两个品牌在中国市场的表现一目了然。
虽然，在整个美容护理领域，联合利华在2012首次超越宝洁，成为仅次于欧莱雅集团的全球第二大化妆品公司。但是在美容市场上，P&G的SK-II和玉兰油引人注目。相比之下，联合利华一直不起眼。但这一次，联合利华似乎撕掉了“千年老二”的头衔，开始准备在美妆行业大显身手。据英国《金融时报》报道，联合利华首席执行官Oalanjope曾表示，公司未来将继续收购或投资大量美容护理公司，并考虑继续处理增长缓慢的资产。根据联合利华全球官网宣传和媒体披露信息，自2015年以来，该集团已达成近30笔收购交易，其中17笔为美妆品牌或公司。包括备受关注的韩国护肤品牌AHC，以及美国专业彩妆品牌沙漏。通过在美容护理领域的收购和投资布局，联合利华正在酝酿一场反击——力压P&G，对标欧莱雅。
联合利华对美妆品牌的布局特点可以用四个关键词来概括:高端、天然环保、新兴渠道、中国市场。可见，联合利华也想通过把握消费升级和日韩化妆品的趋势，在中国美妆市场分一杯羹。
联合利华在加大对美妆领域投资的同时，也剥离了一些增长缓慢的食品业务，比如涂抹酱和黄油。如今，美容业务正成为联合利华最大的增长动力。财报显示，2019年第一季度，联合利华销售额同比增长3.1%。美容和个人护理部门对集团业绩的贡献最大，占销售额的40%，其中高端美容品牌在第一季度保持两位数的快速增长。财报指出，2015以来收购的系列品牌对业绩有所提振，全年销售额预计增长3%-5%。
在过去的10年里，P&G和联合利华之间的争斗已经蔓延到各个领域。目前，联合利华在美容护理业务规模上遥遥领先。公开财报数据显示，宝洁公司2018年销售额为668.32亿美元，联合利华为510亿欧元。然而，在美容护理业务方面，联合利华2018年的销售额为206亿欧元，而宝洁的年销售额仅为124亿美元，比联合利华少了100多亿美元。
10年前的2008年，这种情况发生了逆转。当时，P&G美容和个人护理业务的年销售额达到260亿美元，而联合利华的年销售额为6543.8+068亿美元。2012年，联合利华在美容护理领域首次超越宝洁，从此一路顺风顺水。
其实这和他们的收购兼并策略密切相关。2007年之前，P&G主要收购品牌，2007年之后，主要出售品牌。2015年，P&G开始大规模缩减品牌，专注于核心业务，将包括佛小姐、那威、封面女郎等43个彩妆、美发、香氛品牌打包，以15亿美元的价格卖给黄凤英。相比高峰期的300个品牌，到2017，宝洁旗下的品牌只有65个左右，相反，联合利华从2015开始，积极收购17个美妆护理品牌。目前，联合利华拥有400多个品牌，包括30多个美妆品牌。
在美妆领域，联合利华拥有比宝洁更丰富的品牌组合和增长潜力。然而，在品牌力方面，它仍远远落后于P&G。以SK-II为例。SK-II全球总裁Markus Strobel曾公开披露，SK-II在2016年的销售额已经超过20亿美元。据媒体报道，SK-II在2017和2018的销量分别增长了40%和30%，以此来估算SK-II的2066。这几乎超过了联合利华收购的上述美妆品牌的总和。
然而，美容业务显然已成为联合利华未来发展的亮点，郁亮之战已悄然转向。或许美妆巨头欧莱雅未来会是联合利华的目标。
由此可以看出为什么联合利华跟不上宝洁，最重要的是创新不足。在牙膏的主场，佳洁士主打美白，而联合利华和中国本土牙膏高露洁则重复了防蛀虫的原则，最终被高露洁打败。洗衣液方面，随着生活水平的提高，人们对物质生活也有一定的要求，洗衣液的市场需求与日俱增。宝洁推出了冷凝液，而联合利华却默默无闻，对新产品的推出无所作为。在洗发方面，联合利华不值一提。它只靠清洁和去屑，而P&G基本上承担了所有功能。而且联合利华在广告投入上也存在一些问题。广告投入确实很重要，是产品推向消费者的一个媒介，但是要审时度势。联合利华在与宝洁的竞争中也使用了恶性竞争的方法——大幅降价——来赢得更多的消费者。这是一种很好的方式，但不是一个企业获得最大利益的方式。
或许，在未来的发展中，联合利华在洗发水、牙膏、沐浴用品、洗衣液等领域未必能超越P&G。但在美容市场，联合利华拥有更丰富的品牌组合和增长潜力。联合利华要想在未来的美妆市场占得先机，就必须坚持美妆市场之路；有好的创新理念，与时俱进；有合理的营销方式，一定要抓住大部分买不起奢侈品配饰但还能花钱护肤的人群。当然，质量也是一个产品不受欢迎的主要原因，所以要在质量的基础上提高以上三个要求。
联合利华是国企吗？
号码
联合利华是一家从事食品和乳液产品的日用消费品制造商。它是由杠杆兄弟和人造奶油在1929共同建立的。联合利华总部位于荷兰鹿特丹和英国伦敦，是世界500强企业之一，也是全球最大的日用消费品公司之一。
联合利华品牌列表
所有联合利华品牌类别
联合利华的日化品牌有力士、夏士莲、庞氏、Omni、中华等。
联合利华的食品品牌包括立顿、和路雪、京华茶、乐嘉和四季宝。
强人
Lux是联合利华旗下品牌，主要市场包括阿拉伯、印度、巴西和中国。在日本，力士主导市场。Lux在美国推出了第一款美容皂。遍布全球100多个国家。登陆中国市场后，力士相继推出香皂、沐浴露、护发产品。以其独特的配方和护肤护发理念，受到了越来越多消费者的青睐。
夏泽林
夏诗莲源自另一个联合利华品牌Sunsilk，是全球最大的护发品牌，根据不同发质有各种护理和美发产品。夏诗莲在中国的品牌创建，传承了Sunsilk对女性需求理解的精神。凭借天然健康的品牌形象和创新的品牌意识，夏诗莲已经成长为中国著名的个人护理品牌之一。
池塘
庞氏是一个美国品牌。庞氏是联合利华旗下的品牌。庞氏的技术创新和对女性个性化需求的理解，奠定了庞氏在激烈的国际市场上立足的基础。庞氏在中国有多款护肤品，包括庞氏基础护肤系列、庞氏美白系列、庞氏抗衰老系列。，并且有相应的洁肤产品。
严重的
Omo是联合利华中国旗下最大的家居护理品牌，也是洗衣领域的专家，在中国洗衣产品高端市场一直保持领先地位。
中国
中国牙膏品牌，其产品得到联合利华全球研发中心的支持，是一个被FDI认可的牙膏品牌，拥有领先的技术和卓越的质量承诺。
利普顿
立顿是世界上最大的茶叶品牌。立顿的宗旨是轻盈、活力、自然愉悦。汤姆斯·立顿是这个品牌的创始人。立顿作为联合利华旗下品牌，在中国大中城市拥有相当大的市场份额。
何雪
吕雪是英国著名的冰淇淋公司，总部设在英国，在世界各地有许多分店。它是联合利华的子公司。中国生产的冰淇淋品牌是和路雪。
京华茶叶
“京华茶”是新中国第一个茶叶商标，由北京市第二商业集团北京茶叶总公司注册。全国茶叶销售由独家经营向开放式经营转变，国内茶叶市场竞争日趋激烈。根据当时发展战略的需要，北京二商集团决定将“京华茶”品牌有偿转让给联合利华。
诺尔
乐嘉是联合利华旗下的世界第一调味品品牌。乐嘉始终坚持制造高品质的产品，为消费者带来新鲜美味的食材。其在调味产品上的突破性创新，不仅满足了世界各地的口味，也为全球消费者的美食生活增添了无穷乐趣，为妈妈们提供了更好的饮食解决方案。
四季宝
四季宝，原名联合利华旗下的花生酱品牌，是一款高品质的花生酱，采用一流的花生和先进的生产工艺精制而成，中西合璧。以其优良的品质和美味的口感，在国内广受消费者喜爱，带给你美食的乐趣。