广告文案的组成部分，各部分的特点和内容

广告文案通常包括四个部分:标题、正文、口号和短文。其实广告文案不一定具备这四个要素，有的会简化，实际情况要和传播方式相协调。

标题

一个好的标题会吸引注意力，吸引受众，解释形象，把受众引向广告的正文，展示广告的销售信息。据调查，阅读标题的人平均比阅读正文的人多两到四倍。为了突出标题，我们必须:把广告标题放在最醒目的位置；表达广告的主题，表现出明显无误的兴趣和承诺；新颖奇特，吸引观众眼球。

主体

广告正文是广告文案的主体，详细解释广告标题和广告主题，讲述所有的销售信息。文案必须想方设法用一定的技巧突破消费者的心理，传达企业、商品、服务的信息，进一步解释、确认广告标题，才能引起读者的兴趣。

标语

广告标语又称广告口号，是广告的中心，是广告作品中的点睛之笔。广告口号是为了加强受众对企业、商品或服务的印象而长期反复使用的简洁的口号句，体现了广告的阶段性策略。它具有以下特点:体现了广告的阶段性策略；一定阶段长期使用；它是一个口号式的声明；一两句话表达一个完整的广告主题。

广告文章

一般情况下，文案中的附文多为固定内容，用于传达企业的名称、地址或联系方式，对广告文字进行必要的补充。广告文案的内容通常包括以下几个部分:品牌、企业名称和标志、企业地址、联系人、联系方式、购买商品或获得服务的方法、特殊标志、特殊需求和附加形式。