品牌命名计划

一个响亮、好记、大气的名字，一定会让你的企业在同行业中拥有绝对的压倒性优势。一个朗朗上口的品牌名称是品牌被消费者认可、接受、满意甚至忠诚的前提，所以在确定品牌名称时要深思熟虑，慎之又慎。那么，策划一个品牌名称要经过哪些程序呢？

(1)初步调查

在命名之前，首先要搞清楚目前的市场情况，未来国内外市场的发展趋势，企业北方的战略思路，产品的成分和功效，人们使用后的感受，以及竞争对手的命名，并以此产品作为消费者来获取个人感受，这对于启发是非常有帮助的。

(2)提出备选方案。

产品经理根据命名原则收集能描述产品的词或短语。通过头脑风暴可以获得大量的候选品牌名称。可以参考的因素有公司地理位置、行业隶属关系、企业类型、法人名称、出生日期、股东姓名和出生日期、注册资本、经营范围、品牌战略、企业理念、品牌是否国际化等等。

根据品牌的具体情况，选择适合自己新品的命名策略。一般来说，功效的命名适合特定的产品名称；情感命名适合包含多个产品的品牌名称；无意义命名适合产品多的家族式企业；名字适合传统行业，有历史感；地名适合产地出名的品牌；动植物名称给人一种亲切感；新名字适用于各种品牌，尤其是时尚和科技品牌...当然，在正式命名之前，我们也可以尝试各种策略。

(3)成立命名小组

专家为组长，配2？对五个被点名成员的调查与分析。

分析了法人姓名和出生日期、股东姓名和出生日期、日元涨跌和收钱方向、环境布局的信息流、行业性质和产品功能、国际品牌战略、新创造的词汇五个要素。

(4)头脑风暴

从一个词到100个词，从一个词到无数个新词，这个阶段，就是名字爆炸的阶段，动员公司所有人，甚至向社会征集。名字越多越好。

(5)总结、交流和调查

最终选择5？10姓名，以便进一步筛选。

(6)评价所选名称。

组织一个合理的评估团队是非常重要的。评估小组的成员最好包括语言学、心理学、美学、社会学和市场营销方面的专家。除了我们已经解释过的品牌命名原则，我们还应该注意以下原则:品牌名称应该表明企业良好的经营理念；品牌名称应包含与产品相关的词语或短语；你不应该选择带有负面形象或意义的品牌名称；从长远发展来看，未来为了品牌的延伸，应该避免狭隘的品牌名称定位。

(7)经商标法检索和工商验证检索，确认不存在重名现象。

由法律顾问从法律角度审查所有地名，删除非法地名，对于不确定和

这是一个非常好的名字，应该首先保留。

(8)进行市场调查

如果你想进入国际市场，你必须经历不同国家和语言的调查。可以列出以下问卷:a .他们喜欢这个名字吗？b .适合这个行业吗？这个名字有负面的联想吗？你能联想到什么？

如果测试分析表明消费者不认同被测试的品牌名称，那么无论专家或企业高管多么偏爱这个品牌名称，都应该考虑对其进行更名。

经过以上所有程序，最终选出一个消费者能满意的名字。

可见，选择一个品牌名称是非常费时费力的，但是辛苦没有白费。一些国际知名的大企业，为了一个好的品牌，可能要花上几个月、几十万甚至上百万美元。

名字一旦出彩，企业的发展就会更加顺畅。