腾讯的小鹅将被关闭，员工将被转移。

腾讯的鹅拼品将被关停，员工将被转岗。腾讯重要的电商业务“鹅拼拼”即将关停。同时，“鹅拼品”的员工会被调到其他项目。解决方案将于本周开始。腾讯的鹅拼品将被关停，员工将被转岗。

2008年2月22日，腾讯员工将转岗。今天有消息称，腾讯旗下重要电商业务“鹅拼”即将关闭。同时针对业务被裁撤后的员工提出了相应的解决方案:“鹅拼”的员工将被调往其他项目，本周由项目负责人与员工沟通解决方案。

对此，腾讯方面对记者表示，“基于战略聚焦，PCG对内部孵化的小鹅新业务进行了调整，相关团队将可以通过‘活水’系统在集团内部重新选择匹配的岗位。”

据了解，“活水”是腾讯内部的人才流动市场机制。用人部门和意向员工双向选择，让员工在公司自由寻找发展机会的同时，快速解决业务部门的用人需求。

目前鹅拼独立App已经从几个主流应用商店下架，只保留微信端的小程序提供商品购买服务。

公开资料显示，鹅拼最早于2020年4月在微信小程序和微信微信官方账号上线。直到一年后，Goose才推出独立APP，并在各大应用商店上线。该产品由腾讯PCG的产品创新机构NBase孵化，曾推出基于用户社交网络的“植号”模式推荐商品、带货。产品停止运营后，其积累的电子商务能力将转移到PCG电子商务中心。

腾讯鹅拼品关停，员工将转岗。2从多位业内人士处获悉，腾讯重要的电商业务“鹅拼拼”即将关停。同时针对业务被裁撤后的员工提出了相应的解决方案:“鹅拼品”的员工将被调往其他项目，本周由项目负责人与员工沟通解决方案。

此外，鹅拼独立App已经在几家主流应用商店下架。目前只保留微信上的小程序提供商品购买服务。作为腾讯PCG事业群的核心创新项目之一，Goose被关停的消息让业界颇感意外。

千变万化的小鹅也难逃关停的命运。

小鹅从上线战斗到即将关闭只用了不到两年的时间。

据悉，鹅拼拼是腾讯PCG事业部打造的社交电商平台。2020年4月29日，“鹅拼拼”微信小程序和微信微信官方账号在微信端上线。

根据欣彦财经的经验，鹅的购物模式类似于拼多多，是依托腾讯社交生态的多元化场景和庞大的用户群体，打通全圈子消费者和多元化购物场景的有货内容社区。它的口号是:“没有什么比买好东西更幸福了！”

为了强化其社交电商的属性，鹅在上线后的两个月内增加了“群店”的功能。“群店”是鹅为腾讯微信群设计的一种新的购物方式，可以和亲友、同事、同学分享商品，方便订单的交易。另外，集团店的出现可以帮助商家建立稳定的电子商务私域场景。可以说这一步是鹅在玩法上正式向拼多多靠拢。

时间到了2021，鹅拼的一位员工向欣彦财经透露，2021年初，鹅拼在腾讯得到了首席运营官的好评，这款产品得到了腾讯官方的重视。同年5月，推出同名独立App，“种草号”。用户可以在小鹅魔咒中发布种草内容，可以提高商品的复购和订单成交率。

这款独立产品还保留了“鹅拼”微信小程序的框架，优点是最大限度保留了原有的用户体验和购物体验。

来源:小鹅拼App截图。

多功能和产品布局，没有让小鹅拼上一层楼。2021的618购物节之后，内部开始尝试从全品类综合电商平台向细分赛道转型。后来主要探索了万超、盲箱、汉服等细分赛道，但没有达到预期效果。

至此，鹅为之奋斗的社交电商之路基本宣告失败。

腾讯在电商赛道探索。

回顾腾讯的电商之路，不难发现，为了试图冲击阿里的天猫和淘宝对张之路的扩张，腾讯推出了拍拍。com和易迅。然而，即使通过上亿QQ用户的引流，拍拍和易迅也未能实现突破。后来，腾讯选择通过入股当时的第二产业JD.COM，对电商业务进行曲线布局。

紧接着，2018年5月28日，腾讯通过QQ推出了自己的电商平台“鹅侠U品”，这是腾讯在泛二次元文化领域以年轻QQ用户为核心，拥有独立app和小程序的核心衍生生态平台。但由于“鹅男U品”并没有得到很好的反响，最终在2065438+2009年9月25日低调下线，并入QQ微信官方账号“手表买买”，成为购物功能。

在经历了众多电商业务的挫败后，屡战屡败的腾讯并没有选择放弃，而是改变了之前的策略，希望寻求突破。

一方面继续与其他电商平台合作，比如“拼多多”。另一方面，我们将以微信小程序的形式或嵌入其他app的形式探索电子商务平台。目前腾讯自研的电商平台都走这条路线，包括腾讯汇聚、鹅享团、QQ小店、微信小店、云访天下。

这些电商平台意味着腾讯已经开始在电商赛道的各个领域进行布局。比如“鹅享团”布局团购赛道；“QQ商店”是在QQ中探索社交电商的可能性；“腾讯汇聚”就是要打造一个知名的、正宗的购物平台。作为一个相对独立的微信，在推出“微信商店”后，开始探索跨境电商业务，试水“云遍天下”小程序。

图:由欣彦财经根据公开资料整理，该图仅包括腾讯2020-2022年的电商业务。

据《电商报》报道，相关机构披露了2021年电商零售平台市场份额。排名前五的市场分别是:淘宝占51%，JD.COM占20%，拼多多占15%，Tik Tok电商占5%，Aauto更快电商占4%，剩余市场份额被Suning.cn和唯品会超过5%。

根据以上数据不难发现，相比十年前，电商的份额已经发生了很大的变化，淘系电商的份额已经大不如前，而Aauto快消、Tik Tok、吴德等新玩家也开始崭露头角，抢占了部分份额。作为互联网的重要力量，腾讯不会对电商这块大蛋糕视而不见，从腾讯在电商方向的频繁布局可见一斑。

当然，对于腾讯来说，“鹅斗”的关闭并不意味着腾讯将停止在电商赛道上的探索。或许，腾讯需要在自研的新电商项目中打造一个爆款，来实现自己的电商夙愿。

腾讯鹅斗关停，员工转岗不到两年。腾讯重要电商业务“鹅斗”被曝将被关停。

猎云从多家应用商店查询，独立鹅拼App已经下架。目前微信小程序里的“鹅拼”还在运营，包括盲盒、手工、宠物用品、潮服、手帐、各种生活用品。

据媒体报道，鹅拼针对业务被裁撤的员工，提出了相应的解决方案:鹅拼的员工将被调到其他项目，解决方案将于本周开始，项目负责人将与员工进行沟通。

鹅拼被指标杆拼多多。

2020年4月，鹅的微信小程序和微信微信官方账号首次上线。

6月，“鹅拼”小程序上线，带有“团店”功能。用户只需要在微信群上分享“群店”即可。群友点击链接后，可以打开群商店，分享链接的用户自动成为群主。店家可以获得团友购物返利的额外奖励，团消费达到100元即可开启团秒杀功能。

一年后，鹅拼独立APP在各大应用商店正式上线。这是“鹅拼”第一次从微信上的小程序中走出来，独立建立更全面的社交电商平台。

据腾讯官方介绍，鹅拼拼是腾讯旗下基于真实社交的好推荐电商APP，Slogan意为“享受每一分”。

鹅的购物模式也和拼多多很像。“鹅拼拼”App中的“好友喜欢”功能，类似于拼多多的“拼拼圈”。你可以在这个页面发布产品的动态，其他朋友可以在微信群里评论、点赞、分享。

2021年5月，鹅拼“种草号”功能，这是一种基于用户社交网络的新的产品推荐和投放模式。此外，鹅拼品还具有“团店”功能，可以与亲朋好友、同事同学分享商品，方便订单交易。

2021年8月，鹅开始第一轮头部招募。据悉，除了佣金之外，打鹅团团长还将获得一个只有新兴平台才会发放的新奖励。

具体来说，鹅斗团团长的平均销售提成是15%，团长的收入由推产品的提成奖励和订购新用户的奖励两部分组成。团长在产品池推广商品，且有非新用户下单，可获得回购佣金奖励；拉辛用户完成1订单，同时在CPS商品池下单首单后，团长可以获得拉辛用户订单的相应奖励。

据天眼查资料显示，自2021以来，腾讯科技(深圳)有限公司申请了多个“鹅拼拼”商标，国际分类涉及医药、纽扣拉链、机械设备、厨房洁具、灯具和空调等。目前商标状态为“商标申请中”。

腾讯的电商梦

作为腾讯PCG事业群的核心创新项目之一，关闭的消息传出还不到两年。

事实上，以社交支付起家的腾讯一直没有放弃做电商。

移动互联网的发展推动了以O2O为核心模式的电子商务和本地生活服务的发展。腾讯先后拿下了易迅、高鹏、f团、好乐买、科蓝钻石、500城3C电器网，也通过自身孵化了C2C拍拍网、B2C“QQ商城”和“QQ网购”等产品，但迟迟未能攻克电子商务这块硬骨头。

2012，腾讯投资JD.COM，补上电商版图。后来腾讯入股拼多多；私域浪潮兴起后，基于微信生态，还投资了有赞、魏梦等第三方服务商。

近年来，腾讯的“电商梦”越做越大，分别在新潮电商、知名电商、跨境电商等方面布局了相应的小程序“鹅斗”、“腾讯汇聚”、“云访天下”。

其中，“腾讯惠聚”小程序直接入驻微信分支九宫格“购物消费”栏目，再次体现了腾讯的重视。

“云游天下”小程序，产品介绍是“汇聚全球优质海淘小程序，足不出户环游世界”，并且采用了聚合模式运营，邀请了众多海淘商家小程序入驻。

“云购全球”首屏分为云购、海外速途、良品铺子回购三大类。海淘小程序类型包括美妆护肤、服装鞋帽、母婴用品、保健和电子产品。

近日，腾讯还在微信平台测试了团购工具小程序“鹅享团”，这是一款针对小微商户的服务工具，针对微信私域交易场景，提升交易效率和私域运营。这被视为腾讯专注社区电商的又一力作。

背后也站着超过6543.8+02亿的用户。电商业务屡屡受挫的腾讯能否甩掉电商这块“硬骨头”？