品牌和商标是同一个概念吗？

品牌和商标是一对容易混淆的概念。它们既有联系又有区别。在企业的营销实践中，品牌和商标的基本目的是区分商品的来源，便于消费者识别商品，便于竞争。但是品牌和商标不完全一样。

(1)商标属于法律范畴，品牌属于营销概念。

商标是一个法律概念，强调保护生产者商标专用权的权益；品牌是一个市场概念，强调企业(生产者和经营者)与顾客之间关系的建立、维护和发展。

商标的法律功能主要表现在通过商标专用权的设立、续展、转让、争议仲裁等法律程序保护商标所有人的合法权益；同时，督促生产经营者保护商品质量，维护商标信誉。当与商标相关的利益受到侵害时，可以通过法律手段进行维护，商标体现了法律的庄严性和不可侵犯性。

品牌的市场功能是:品牌有利于促进销售，增加品牌效益，强化顾客品牌意识，引导顾客购买商品，建立顾客品牌忠诚度。

商标是品牌的一部分。

商标是品牌的符号和名称部分，便于消费者识别。但品牌的内涵远不止于此。品牌不仅仅是一个易于区分的名称和符号，更是一个综合性的符号，需要被赋予形象、个性和生命。品牌标志和品牌名称(即商标)的设计只是建立品牌的第一项工作，但要真正成为品牌，必须从提升品牌个性、品牌识别、品牌定位、品牌传播、品牌管理等各个方面着手。这样消费者对品牌的认识就会从形式到内容，从感性到理性，从未知到了解和购买，从而形成品牌忠诚度。

(3)商标在企业手里，品牌由消费者决定。

商标的所有权属于企业和注册人，而品牌属于消费者，只存在于消费者的头脑中。当消费者不再重视你的品牌，这个品牌就不值钱了。

总之，注册商标是打造品牌的第一步，注册商标并不意味着品牌形成。还需要企业通过长期运营，使之成为品牌。

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