企业视觉识别系统中的企业标志
⑵企业标志特征
1.可识别性:这是企业标志的基本功能。企业标志是代表一个企业的视觉符号，因此必须体现企业的独特风格，具有较强的视觉冲击力和传播力，能够迅速被其他企业(尤其是同类企业)识别和区分。
2.领导力:企业标志是企业视觉传达元素的核心，企业标志作为一个必要的组成部分，在视觉识别方案的各个元素的开发设计中一直处于领先地位。
3.身份:企业标志代表着企业的理念、公司的规模、经营的内容和产品的特点，是企业的象征。所以，大众对企业logo的认可，就是对企业的认可。企业标识一经确定，在一段时间内不得随意更改，否则会造成企业形象识别的混乱，削弱消费者的信心，给企业带来负面影响。
4.造型:造型也反映了企业标志的审美要求。标志造型的好坏，字体和图案是否美观，直接反映了企业及其商品(服务)的档次，也影响着消费者对企业商品质量的信心和对企业形象的认同。
5.延展性:企业标志是使用最广泛、出现频率最高的视觉传达元素。在不违背企业标志识别原则的前提下，从标志的标准形式延伸出来的各种变体设计，适用于不同的媒体、大小场合、制作材料、加工工艺，产生适宜的表现效果。比如企业logo采用白色、线框、线条的形式，视觉矫正放大缩小。
6.系统化:企业标志作为企业视觉传达的核心元素，需要与其他基本元素相结合，如企业名称的标准字、企业符号图案等。这种组合规范体现了企业标志应用的系统化、标准化和规范化，加强了企业视觉形象传播的系统化。
7.时代:面对科学技术的飞速发展、生活方式的快速变化、工商业活动的快速发展、社会观念的日益更新和时尚的不断变化，现实社会中的企业必须定期检讨和改进自己的企业标志，以适应时代的要求，反映时代的精神，避免企业视觉形象的僵化和过时。
⑶企业标志设计的主题
1.以企业品牌名(企业名称)为主题。
2.以企业名称的首字母为主题。
3.以企业名称(品牌)的含义为主题。
4.以企业文化和经营理念为主题。
5.以业务内容和产品造型为主题。
6.以企业和品牌的传统历史或地理环境为主题(1)定义:简而言之，商标是商品的标志，是企业从事商业活动的标志。
(2)商标形式的种类
1.字标
2.图形商标
3.组合商标
4.非图像商标
(3)商标的要素
1.图像(图案、文本等。)
2.姓名(发音)
颜色
(4)商标功能(特征)
1.注意力、可理解性和易记忆性
2.身份和代表性
3.纪录片
保护自己
5.可注册性
6.宣传和美化功能
7.建立和提高企业品牌意识
⑸商标设计要点
1.功能第一，形式上功能服务，强调沟通。
2.形式简洁明了
3.概括和易懂
4.生动性和感染力，时代性为了强化企业性格和对产品特性的感染力，选择合适的人物、动物或植物进行具象化的插画，通过平易近人、亲切友好的造型，捕捉视觉焦点，产生记忆的强烈印象，塑造企业认可的造型符号。其次，视觉识别系统通过不同的渠道产生社会影响，树立企业形象，扩大企业知名度，取得良好的社会效果。比如，世界顶级豪华汽车品牌“宝马”，无论从其音意俱佳的中文名“宝马”，还是其蓝白相间的螺旋桨logo，都蕴含着“宝马”的品牌精神和汽车品味。“宝马”公司最早开始生产飞机发动机，飞机螺旋桨的高速旋转在蓝白色的云层背景上画出扇形的弧线，用四片蓝白色的叶片概括出“宝马”的标志。“宝马”的翻译很独特，“马”是一种载物工具，其中车的概念很明显；一个“宝”字不禁让人对马产生美好的想象，因为“宝马车”自古就有。“宝马”生动的视觉品牌形象令人耳目一新。几十年来，“宝马”公司一直在发展变化，但青花推进器的主题始终如一，成为其企业精神不可分割的一部分，展现了其品牌文化的迷人魅力，取得了巨大的商业成功。
此外，视觉识别可以加速文化的渗透，提高企业的凝聚力和号召力。就像炎黄子孙无论何时何地看到五星红旗都会想起自己的祖国一样，会有一种自豪感和归属感。因为五星红旗传递的是中国的传统文化和祖国对人民的召唤。同样，一个优秀的企业视觉识别系统可以形成特定的文化圈，使圈内圈外形成围绕中心的凝聚力和号召力。
企业视觉识别系统的引入需要企业文化的不断升华，企业形象是企业识别的客观体现。无论在哪个行业领域，有影响力的企业形象，其内在的企业文化和外在的视觉表现总是相互映衬，相得益彰。企业的自我评价与公众认知一致，使得企业的经营诉求更容易被消费者认可，从而提升企业的影响力。因此，企业在初步建立形象策划和视觉识别系统时，只能简单地塑造企业主观上希望拥有的形象特征。随着企业的不断发展壮大，新的形象体系必须不断从全局考虑，整体规划要使企业形象完整合理。换句话说，企业视觉识别系统的建设是一个长期的工程。是在综合实力不断积累提升，企业文化不断升华完善的基础上不断优化的。
海尔企业文化的核心是创新。它是在海尔20年的发展过程中产生并逐渐形成的一个有特色的文化体系。“创新”，伴随着海尔从无到有、从小到大、从大到强、从中国到世界的发展，海尔文化本身也在不断创新发展。随着海尔的不断壮大，企业的新logo应运而生。与原logo相比，新logo延续了海尔多年发展形成的品牌文化，强调时代感。通过简约、自然、和谐、时尚的设计，海尔的企业标志被赋予了新的内涵，使之成为海尔新发展阶段的精神承载。整个字体标志在运动中平衡，意味着“变化中的稳定”充分体现和延续了海尔的企业文化。
可见，企业视觉识别系统的不断优化和完善，需要企业坚持不懈、循序渐进地学习和吸收优秀的企业文化，不断强化新的精神内涵，在不断自我完善的过程中实现企业形象的提升，赋予企业形象新的文化内涵。实现两者新的和谐统一。a、充分传达企业理念。
b、八项原则:企业视觉设计必须满足人的心理感受，以情感人。
C.民族性原则:不同的国家和地区有不同的文化，视觉识别设计必须传达民族个性。
d、简洁、抽象、动态的原则。
e、员工参与原则:VI开发要让员工充分参与，这样才能激发积累和认同感。
f、法律原则:形象要符合高标准和知识产权法的要求。
g、艺术原则、个性原则。是指符合当地的风俗习惯，被当地人民接受，不违反禁忌，有明确的持续性和可视性，设计有针对性和时尚性，为成为国际知名品牌奠定基础。
3E原则
3E的意思是VI设计应该满足工程、经济和美学的开发和生产要求。
工程:指在工程上开发和创造企业人格系统的能力。
经济学:经济学中指创造独特销售价值的能力。
伦理:指在美学上提升企业品牌形象。
(4)合法性原则
VI设计的符号系统不得违反国家及相关行业的法律规定。