包装装潢设计的精髓——以蒙牛早餐奶为例

在当代社会，包装设计已经渗透到我们的日常生活中。它是一门创新的艺术，吸引了大量的顾客成为其忠实的消费者。以下是我为你搜索整理的包装装潢设计精华。欢迎阅读。希望对你有帮助。更多信息请继续关注我们的应届毕业生培训网。

蒙牛早餐奶是蒙牛企业开发的液态奶新产品。秉承品牌健康理念，蒙牛纯牛奶拥有“鲜香可口”、“口感香醇”、“营养丰富”、“优质奶源”等诸多优势，同时率先丰富了营养品类和口味品类。蒙牛早餐奶以其生动可爱的图案设计和精美的包装迅速赢得了消费者的青睐，成功占领了早餐奶市场。

一、包装设计理念

蒙牛早餐奶的包装充分体现了一些包装设计的新理念。对于企业来说，要想赢得消费者的青睐，就必须采用现代新颖的设计理念。

1，适当设计的概念

(1)蒙牛早餐奶外包装采用纸质包装材料，内层贴有光膜，能有效保护内奶，安全可靠。

(2)蒙牛早餐奶的容量是250ml，这个包装的容量刚好适中，完全可以满足消费者对早餐用奶的需求。

(3)纸质包装小巧轻便，既节约了包装材料资源，又降低了包装成本。而且相对于塑料包装，纸质包装可以回收利用，便于回收利用。

2、圆形设计的概念

蒙牛早餐奶包装设计小巧轻便，减少了材料的使用；另一方面，纸质包装可以回收利用，完全符合3R原则。

3.人性化设计理念

在蒙牛早餐奶的外形设计中，可爱的小闹钟指向七点，这正是人们早上吃早餐的时间，突出了早餐奶。麦穗的图形设计，展现了早餐奶的小麦味。另外配色也很好看，给人小清新的感觉。包装设计的这些方面，凸显了蒙牛早餐奶的人性化设计理念。

二、包装定位

包装定位把要传递的信息分为三个基本方面:谁卖产品，卖什么产品，卖给谁。包装设计从这三个方面定位，即产品定位、品牌定位和消费者定位。

1，产品定位。蒙牛早餐奶应该是它的特色和功能定位。该产品针对消费者对早餐的营养需求，尤其是早餐时间。

2.品牌定位。蒙牛早餐奶的品牌定位要突出品牌的字体形象和颜色。蒙牛早餐奶正面设计最醒目的左上角是蒙牛集团月牙形的商标标识，后面是两个黑色的蒙牛字样，以突出品牌名称。

3.消费者定位。蒙牛早餐奶的消费定位是从消费者的生理特点出发，根据人们早上对营养元素的需求来吸引顾客的青睐。

第三，包装构思的起点

1.包装设计的构思方法

蒙牛早餐奶的包装设计采用了联想理念。指向七点的小闹钟提醒人们早餐时间；同时麦穗的卡通设计让人想起麦香的味道；青绿色也给人一种清新的感觉。

2、包装设计的概念切入点

(1)从商品品牌出发。蒙牛早餐奶首先从蒙牛这个品牌切入，在左上角的显眼位置塑造了蒙牛品牌的字体和logo。

(2)从商品的原材料出发。蒙牛早餐奶在包装上非常成功的一点是麦穗、核桃等图案的设计，这些都是蒙牛早餐奶的原料，突出了早餐奶的不同口味(麦香、核桃等口味)，所以蒙牛早餐奶的概念要从商品的原料切入。

(3)从商品的某一特性切入。蒙牛早餐奶，顾名思义，是为消费者早餐准备的商品，这也是区别于其他商品的显著特征。蒙牛早餐奶正好抓住了这个特点，设计了一个指向七点的可爱小闹钟。从这个角度来说，蒙牛早餐奶的包装设计是从商品的一些特性切入的。

四、包装造型设计的思维模式

蒙牛早餐奶的容器包装属于纸箱包装。这种设计符合包装容器设计的基本原则。该包装不仅可以有效安全地保护里面的牛奶，而且使用起来非常方便快捷。同时，纸盒形状的牛奶包装符合国际流行趋势和潮流，不仅方便运输和储存，而且可循环使用，方便回收。在容器的思维模式下，蒙牛早餐奶的设计沿用了表面纹理处理的方法，只对纸箱的外表面进行了明显的处理和设计。

五、包装的视觉元素排列形式

图形、色彩、文字、纹理和形状是包装设计的主要视觉表达元素。这些元素既有各自的诉求功能，又相互配合，形成商品包装的整体形象。

1，组合图像

蒙牛早餐奶采用了联合的方式，排列不同的视觉形象，将图形、文字等元素以一种不大不小的方式排列成一组，让消费者仿佛觉得蒙牛早餐奶的外包装设计错落有致、井井有条。

2.视觉元素的强度和识别

蒙牛早餐奶的文字、图案、色彩搭配得当有序，给人强烈的视觉冲击。其视觉元素的强度和识别度高。

3.组织层面

蒙牛早餐奶在组合形象的基础上，以分层的思想，按照颜色、质地、形状等划分基本单元，分层次处理，使蒙牛早餐奶的包装设计看起来更加和谐。

蒙牛早餐奶的包装设计是比较成功的，值得广大食品企业学习和借鉴。在激烈的市场竞争中，包装设计确实对商品的销售和流通起着重要的作用。因此，企业应重视包装装潢的设计艺术。

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